Léto bývá pro mnoho e-shopů klidnějším obdobím. A právě proto je ideální čas udělat si v marketingu pořádek a připravit se na závěr roku. Od Halloweenu přes Black Friday až po Vánoce se odehrává období, které rozhoduje o velké části ročního obratu.

Každý listopad se mi ozývá spousta klientů, kteří si právě vzpomněli, že jsou Vánoce za rohem a chtějí rozjet kampaň ideálně zítra. A pokaždé odpovídám to stejné: Stíháme naplánovat dokonalou vánoční kampaň! Akorát tak na příští rok. Proto se vyplatí řešit přípravy právě teď.

Připravil jsem pro vás 3 klíčové kroky, které vám zajistí náskok před konkurencí.

1) Rozpočty a reklamy:

Co zvládnete sami:

• Podívejte se na loňské investice a vyhodnoťte výkon kampaní. 
• Zkontrolujte si limity na kartě. Připravte rezervu pro rychlé navýšení (např. +50 % až +100 %).
• Sledujte konkurenci, využijte knihovny reklam a sledujte nabídku podobných e-shopů.
  Facebook (Meta) ZDE, Google ZDE.

Tip z praxe:

Nemusíte každý rok vymýšlet reklamy úplně od nuly. Pokud některé kampaně fungovaly skvěle loni, je velká šance, že zafungují i letos. Stačí zkontrolovat funkčnost URL, případně lehce upravit ceny či nabídku a můžete je znovu spustit s minimální námahou a vysokou efektivitou.

📝 Knihovna reklam META

2) Produktový feed:

Co zvládnete sami:

• Zjistěte, které produkty jsou zamítnuté a opravte chyby v názvech, kategoriích či obrázcích.
• Zkontrolujte skladové dostupnosti u TOP produktů.
• Využijte "custom labels", označte Black Friday, vánoční tipy, dárky podle cílových skupin nebo cenové hladiny.

Tip z praxe:

Na "custom labels" produkty nemusíte hned vytvářet separátní kampaně. Nejprve v Google Ads sledujte, jak si označené produkty (např. vánoční tipy, Black Friday) vedou a kdy se začínají více zobrazovat či prodávat. Až poté, co uvidíte jasný trend, je zařaďte do samostatné sestavy a podpořte jejich výkon vyšším rozpočtem. 🚀 

📝 Nastavení "custom labels" na platformě Shoptet

3) Příprava webu:

Co zvládnete sami:

• Připravte sezónní bannery (Black Friday, Vánoce, dárkové kampaně).
• Vytvořte dárkové kategorie: "Pro muže", "Pro děti", "Do 500 Kč" aj.
• Připravte speciální landing pages pro akční období, to podpoří PPC i SEO.
• Zjednodušte checkout, zobrazte jasně dopravu, platbu i termíny doručení.

Tip z praxe:

Projděte si nákupní cestu na webu jako běžný zákazník. Každý zbytečný klik nebo nejasná informace může znamenat ztracený prodej. Zákazníci dnes navíc očekávají jednoduché a rychlé možnosti platby, proto určitě přidejte Google Pay a Apple Pay. Překvapuje mě, kolik e-shopů je stále nenabízí, přestože právě tyto metody dokážou rozhodnout, zda zákazník nákup dokončí. 📱

Shrnutí

Vánoční sezónu vyhrává ten, kdo se začal připravovat v čas. Pokud si s předstihem doladíte rozpočty, feed i web, čeká vás v Q4 náskok před konkurencí. A zatímco ostatní budou v listopadu panikařit, vy budete jen sledovat, jak vám rostou tržby. 🎄

Nechcete na to být sami?

👉 Žádný strach, rádi vám pomůžeme! Připravíme řešení na míru, od rozpočtů přes feed až po web. Ozvěte se nám a společně odstartujeme vaši nejsilnější sezónu! 🚀